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關(guān)于“票價(jià)之爭(zhēng)”，歐洲和北美又是怎么做的

來(lái)源：足球報(bào) 

      
  
      
    

      歐洲五大聯(lián)賽票價(jià)，電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)收入最高的英超最貴。2025/26賽季英超成人最低零售票價(jià)是西漢姆聯(lián)的25歐元（210元人民幣，下同），埃弗頓67歐元（約560元）最高。
      若以最高零售價(jià)一檔來(lái)比較，桑德蘭的最貴零售票價(jià)是53歐元（440元），豪門曼城（69歐元，580元）和利物浦（71歐元，590元）算是中檔。有6家俱樂(lè)部的最高零售價(jià)超過(guò)100歐元（840元），阿森納以168歐元（1400元）高居榜首。
      英超10家俱樂(lè)部成人最低季票價(jià)格少于700歐元（5800元），最低的西漢姆聯(lián)僅399歐元（3350元），但西漢姆聯(lián)最高檔季票價(jià)格1991歐元（16700元）。富勒姆最低季票價(jià)格563歐元（4700元），最高3570歐元（29900元），差距6.3倍。切爾西季票價(jià)格差最小——最低的1019歐元（8500元），最高1268歐元（10600元）。

      為穩(wěn)固死忠球迷“基本盤”，即便供不應(yīng)求，本賽季英超仍有7家俱樂(lè)部?jī)鼋Y(jié)季票價(jià)格。既有小俱樂(lè)部伯恩利、布倫特福德，也有豪門利物浦、曼城和熱刺。英超本賽季最低季票價(jià)格平均上漲7.27%，在球迷可接受范圍內(nèi)。
      影響球票價(jià)格變化因素很多，包括俱樂(lè)部地理位置、上賽季成績(jī)、歷史地位、對(duì)手強(qiáng)弱等。平均收入最高的倫敦票價(jià)普遍較高，其他地區(qū)票價(jià)較低。但曼徹斯特和利物浦因俱樂(lè)部歷史成績(jī)更好，票價(jià)更貴。傳統(tǒng)豪門近年票價(jià)上漲，球票供不應(yīng)求是主因。俱樂(lè)部當(dāng)前成績(jī)也會(huì)導(dǎo)致球票上漲，上賽季和本賽季阿斯頓維拉、紐卡斯?fàn)柭?lián)均因進(jìn)入歐戰(zhàn)，票價(jià)對(duì)應(yīng)提高了3%至5%。因?qū)κ植煌眱r(jià)也有差別，以阿森納主場(chǎng)上層中心區(qū)零售票價(jià)為例，處于68-168歐元（570-1400元）之間。較低價(jià)適用于對(duì)弱旅，較高價(jià)適用于對(duì)爭(zhēng)冠對(duì)手曼城或德比死敵熱刺。
      值得一提的是，升班馬的零售票價(jià)并不一定會(huì)在升級(jí)后上漲。俱樂(lè)部為感謝球迷支持，會(huì)維持升級(jí)后季票價(jià)格不變。本賽季英超升班馬伯恩利季票價(jià)格和零售票價(jià)均不變，桑德蘭、利茲聯(lián)升級(jí)后季票價(jià)格分別上漲11%和14%，最低零售票價(jià)則幾乎沒(méi)有變化。
      歐洲其他主流聯(lián)賽的球票相對(duì)英超較為便宜。西甲成人最低零售票價(jià)最高，11家俱樂(lè)部超過(guò)30歐元（250元），最低的阿拉維斯13歐元（115元）。德甲最低零售票價(jià)普遍在30歐元（250元）以下，部分球場(chǎng)的站立看臺(tái)票價(jià)只有15-20歐元（125-170元）。意甲只有尤文、國(guó)米和羅馬3家高于20歐元（170元），衛(wèi)冕冠軍那不勒斯只有10歐元（84元），法布雷加斯執(zhí)教的黑馬科莫最低（9歐元，約75元）。法甲多達(dá)8家俱樂(lè)部成人最低零售票價(jià)在10歐元（84元）以下，其中包括豪門馬賽和摩納哥，最低的歐塞爾僅5歐元（42元）。

      去年7月13日的世俱杯決賽，國(guó)際足聯(lián)臨時(shí)決定舉行史無(wú)前例的中場(chǎng)秀表演。格萊美獎(jiǎng)得主說(shuō)唱歌手Doja Cat、尼日利亞歌手Tems、雷鬼天王J Balvin聯(lián)袂表演，但最低票價(jià)并未因新增的中場(chǎng)娛樂(lè)秀上漲。國(guó)際足聯(lián)發(fā)布的決賽海報(bào)，表演嘉賓也占據(jù)了C位，將兩支參賽隊(duì)的球星擺在兩邊。
      決賽最低票價(jià)從7月初官方定價(jià)的312.2美元（2240元）降到249.75美元（1800元），這是國(guó)際足聯(lián)實(shí)行動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制的結(jié)果。因票價(jià)昂貴，球場(chǎng)上座率難以保證，只能在賽前臨時(shí)降價(jià)確保上座率，與新增的娛樂(lè)秀無(wú)關(guān)。今夏的世界杯決賽中場(chǎng)休息時(shí)間，Coldplay（酷玩）樂(lè)隊(duì)也將進(jìn)行表演。
      此前歐冠決賽也有開(kāi)幕式表演，人們熟悉的歐美巨星如意大利男高音巨星波切利、美國(guó)流行女歌手卡米拉·卡貝洛、美國(guó)說(shuō)唱歌手黑眼豆豆、美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Imagine Dragons、英國(guó)流行女歌手杜阿·利帕、美國(guó)電子音樂(lè)巨星“棉花糖（Marshmello）”、格萊美獎(jiǎng)得主克拉維茨、林肯公園樂(lè)隊(duì)均曾登臺(tái)表演。歐冠決賽長(zhǎng)年以來(lái)，成人最低票價(jià)始終保持在70歐元價(jià)位（570元），沒(méi)有因?yàn)殚_(kāi)幕式娛樂(lè)表演而提高票價(jià)。

      近年風(fēng)靡北美五大聯(lián)賽的動(dòng)態(tài)定價(jià)受人關(guān)注，去年世俱杯和今年世界杯，國(guó)際足聯(lián)也實(shí)行了動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制。動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制對(duì)票房收入的即時(shí)影響更大：球票供不應(yīng)求時(shí)通過(guò)大幅漲價(jià)實(shí)現(xiàn)票房收入最大化，供大于求時(shí)又能通過(guò)降價(jià)促銷吸引更多觀眾，保持上座率的同時(shí)，票房收入也比票價(jià)固定時(shí)要多。
      北美足球聯(lián)賽的動(dòng)態(tài)定價(jià)，最經(jīng)典的是2023年7月梅西加盟邁阿密國(guó)際的首秀。這場(chǎng)對(duì)陣墨西哥藍(lán)十字的中北美聯(lián)賽杯比賽，因?yàn)槊肺鞯某霈F(xiàn)，賽前最低票價(jià)從29美元（約合210元人民幣）飆升到325美元（2340元），激增11.2倍！之后為平息球迷對(duì)票價(jià)火箭式上升的不滿，邁阿密國(guó)際主場(chǎng)對(duì)奧蘭多城的最低票價(jià)回落到105美元（710元），但比賽開(kāi)始前又漲到160美元（1150元），不過(guò)，比賽因雷暴天氣被推遲1.5小時(shí)，最低票價(jià)又降到73美元（520元）。
      因動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制波動(dòng)過(guò)于巨大，在北美職業(yè)聯(lián)賽價(jià)格穩(wěn)定且便宜的季票仍占全部座位至少70%，以確保球隊(duì)傳統(tǒng)的社區(qū)球迷基礎(chǔ)得到可持續(xù)發(fā)展。只有20%至30%的座位以零售方式出售，引入動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制。北美職業(yè)聯(lián)賽會(huì)與大數(shù)據(jù)公司合作，將可能影響當(dāng)場(chǎng)球票供求關(guān)系的幾十種動(dòng)態(tài)因素，根據(jù)不同權(quán)重進(jìn)行整合后計(jì)算，得出每場(chǎng)比賽最合適的票價(jià)。一般情況下，動(dòng)態(tài)票價(jià)機(jī)制在球票需求高漲時(shí)能讓票房收入增加30%，需求偏低時(shí)也能增收5%至10%。

      動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制帶來(lái)了遠(yuǎn)超可變定價(jià)機(jī)制的收入，但也帶來(lái)了高票價(jià)引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)。2024年5月溫哥華白浪主場(chǎng)迎戰(zhàn)邁阿密國(guó)際，主隊(duì)賽前宣傳梅西將親自出賽導(dǎo)致票價(jià)飛漲。最低票價(jià)從原本的35美元（250元），飆升到300-600美元（2170-4340元），5萬(wàn)張球票幾乎全部售罄。但賽前兩天邁阿密國(guó)際確認(rèn)梅西、蘇亞雷斯、布斯克茨三大巨星缺陣，當(dāng)晚最低票價(jià)暴跌到不足50美元（360元）。當(dāng)時(shí)溫哥華白浪為買到高價(jià)球票的球迷提供了場(chǎng)內(nèi)飲食半價(jià)折扣或未來(lái)比賽門票免費(fèi)，但憤怒的球迷還是提起了集體訴訟。時(shí)隔近兩年，加拿大當(dāng)?shù)胤ㄔ号袥Q，溫哥華白浪和美職聯(lián)需要賠償球迷34.7萬(wàn)美元。
      歐洲主流足球媒體認(rèn)為，北美動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制并不適用于歐洲和世界其他地區(qū)聯(lián)賽。因?yàn)闅W洲足球受歷史悠久的社區(qū)球迷文化影響，即便零售球票定價(jià)也會(huì)考慮球迷的訴求。雖然英超零售票價(jià)近年來(lái)不斷上漲，球迷抱怨聲不斷，但相比北美賽事動(dòng)輒10倍以上的票價(jià)飆升，歐洲聯(lián)賽的票價(jià)漲幅算是在合理范圍內(nèi)。
      需要注意的是，在今年世界杯上，國(guó)際足聯(lián)啟用動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制，票價(jià)比上屆卡塔爾世界杯的可能激增10倍，球迷要有一定的心理準(zhǔn)備。
      
                
      
            
            
      
                
            
      


            
      
                
            
      

      
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