主贊助商退出！京東不續(xù)約國安，中赫重現(xiàn)中超，解決俱樂部一難題
來源：體壇鑒春秋
現(xiàn)在離2026賽季的中超聯(lián)賽開幕是越來越近了，今年國安隊(duì)亮相時(shí)會(huì)有一個(gè)比較大的變化，球衣的胸前廣告不再是京東，而將換回球迷們熟悉的“中赫”。這意味著，上賽季的主贊助商京東，合同到期后不再續(xù)約。此前關(guān)于京東繼續(xù)合作、甚至入股收購的傳聞，也隨著這個(gè)細(xì)節(jié)變化塵埃落定。 
京東與國安的合作始于2023賽季，在球隊(duì)資金壓力非常大的時(shí)候，這筆贊助費(fèi)對俱樂部運(yùn)營幫助不小?？缮虡I(yè)合作終究要算賬，合同周期結(jié)束，雙方不再合作并不意外。讓大家感興趣的是，雙方分手的時(shí)間點(diǎn)正好在球隊(duì)完成管理層重組、教練組更新之際，最大一塊胸前廣告資源沒了，難免讓球迷心里不踏實(shí)。  
胸前廣告回到中赫，意味著什么？從財(cái)務(wù)邏輯上看，實(shí)際上這是一次內(nèi)部資源整合。中赫集團(tuán)本就是俱樂部控股方，把品牌放在最顯眼的位置，本質(zhì)是集團(tuán)內(nèi)部品牌曝光的選擇。是否涉及實(shí)際贊助費(fèi)用，對外不會(huì)披露，但可以肯定的是，這不屬于新增現(xiàn)金流。換句話說，京東退出后，俱樂部確實(shí)將少一塊市場化收入。   
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