東體:地區(qū)超重塑觀眾的心理認(rèn)同,足協(xié)應(yīng)讓草根和職業(yè)貫通
10月13日,《東方體育日報》發(fā)布了媒體人葛愛平的專欄文章,對各類“地區(qū)超”的前景進(jìn)行了分析。
當(dāng)“中超”依舊在投資縮水、球場冷清的泥沼中掙扎時,另一場足球盛宴卻在鄉(xiāng)村、在省域、在民間野蠻生長——“村超”“湘超”“蘇超”“魯超”……有點(diǎn)像是要改寫中國足球的地表生態(tài)。 為什么這些地方聯(lián)賽煙火沖天?因為它們重新找回了中超早已遺忘的東西——真實、熱情、歸屬感和尊嚴(yán)。 至少到目前為止,這些地方聯(lián)賽里,沒有假球,沒有資本游戲。裁判往往是本地教師、司機(jī),球員是農(nóng)民、廚師、快遞員,觀眾是他們的親友與同鄉(xiāng)。這里沒有“足球商業(yè)”,有的是“足球生活”。這很像是長年被金元足球、假球丑聞、冷漠球星傷透心的中國球迷,對“足球應(yīng)當(dāng)屬于誰”的一次反叛性宣言。 火爆背后,反映的恰恰是中超的虛弱——中超在過去十年燒掉數(shù)百億,卻沒有留下成熟的俱樂部文化、穩(wěn)定的青訓(xùn)體系或健康的球迷生態(tài)。與之形成鮮明對比的是,地方“超”聯(lián)賽的生命力來自社會動員力——地方政府以節(jié)慶推動、企業(yè)以情感投入、民眾以榮譽(yù)感參與。足球真正變成了“地方名片”。 接下來的問題是:這些“地區(qū)超”生命力有多強(qiáng)?甚至,它們會對中超構(gòu)成威脅嗎? 我相信短期內(nèi)不會威脅中超的市場地位——畢竟職業(yè)聯(lián)賽有制度門檻與轉(zhuǎn)播資源。但長期看,這些地方聯(lián)賽正在重塑觀眾的心理認(rèn)同,越來越多的年輕人第一次感受足球魅力,不是通過電視里的中超,而是在自己心目中的足球場上。 這對中超是一種根基層面的挑戰(zhàn):當(dāng)球迷的熱情被吸走,中超就像一座華麗卻空蕩的劇場。 更深遠(yuǎn)的影響是,這些去中心化的“地區(qū)超”甚至在組織層面可能波及中超的大一統(tǒng),也可能來一個“去中心化”。可以設(shè)想一下,未來的中國足球生態(tài)或許不再是“中超一家獨(dú)大”,而是地方聯(lián)賽群雄并立、職業(yè)聯(lián)賽居于頂層的金字塔結(jié)構(gòu)? 這是現(xiàn)在需要中國足協(xié)思考的問題:如何放下身段,讓草根體系與職業(yè)體系貫通?如何讓地方熱情成為職業(yè)足球的土壤,而不是被排斥的“異類”? 如果球員不只是被轉(zhuǎn)會市場操縱的工具;如果球迷不只是被榨取的“消費(fèi)者”;如果足球,是生活的一部分,是讓普通人感到驕傲的共同體,那就是希望。 草根的“野火”,也許燒不出金杯銀盞,但它卻能充當(dāng)?shù)模侵袊闱蛘w進(jìn)步的助推劑,推動夢想的實現(xiàn)。 |
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